五常市是“中国优质稻米之乡”，五常大米是我国优质大米代表。今年五常水稻未受雨情和台风影响，共计收割水稻130万吨，预计新产大米不低于70万吨。

  因品质上乘、口感醇香，五常大米备受消费者青睐，但因为供不应求，一些不良商家通过新米陈米掺卖以及“蹭名牌”的形式以假乱真，迷惑消费者牟取暴利。

  作为国家地理标志保护产品，“五常大米”品牌价值达到713.41亿元，连续九年获得全国大米类第1名，消费者对于其当季新米都争相购买。

  随着五常大米的热销，一些不良商贩铤而走险，通过“搭便车”“蹭名牌”“陈米当新米”等不正当手段谋取非法利益，市场上假货极度影响了五常大米的品牌信誉度。

  近年来，五常市委、市政府格外的重视五常大米的地域品牌保护，2015年投入3200万元建立了“三确一检一码”溯源防伪体系，将溯源防伪码直接印制在包装物指定位置，做到了一物一码。

  消费者只需扫描溯源码，即可看到五常大米从地块、水稻播种、田间管理、生产加工到销售运输全流程，有关部门还能通过溯源码实现全程管控、信息反馈和质量追溯。

  此外，当地政府还联合当地头部企业和电子商务平台一道打击假冒伪劣行为。需要我们来关注的是，今年京东超市在五常大米核心产区承包稻田，通过严格的田间管理确保品质和来源，确保消费者可以买到货真价实的五常大米。

  作为五常大米在线上最大的销售经营渠道，京东超市早在2019年就配合当地政府开设“五常大米官方自营旗舰店”“五常大米官方旗舰店”，销售可溯源的正宗五常大米。

  与此同时，京东超市还积极扶持五常当地企业开设品牌店铺，推动企业电商化渠道布局。目前，京东超市五常大米年销售规模超10亿元。

  今年，京东超市联合政府、五常当地头部企业发起京东超市五常大米包地包销项目，与金禾米业、乔府大院等4家企业合作，在五常大米核心产区龙凤山承包土地，包销纯正五常大米。

  金禾米业相关负责这个的人说，他们首批五常大米已经于上个月在京东超市销售。京东超市数据显示，五常大米新米销量较去年同期增长124%。其中，京东在五常的包地大米上架至今销售已破百万元，日销量环比增长3倍多。

  为了让我们消费者省心购买正宗低价的五常当季新米，京东超市大米采销负责这个的人说，京东超市推出产地溯源“假一赔十”，所售新米除带有官方溯源码外，还特别标注“2024新米采销精选”标识，让我们消费者轻松辨认。

  价格层面，京东超市通过包地源头直采降低采购价，让利于民，再通过京东百亿农补的补贴，保证市场上同品质的五常大米在京东超市的价格更低。

  当前，花了钱的人五常新米的需求和热度持续高涨，京东超市也将上架更多优质低价的五常新米，消费者搜索“京东基地五常大米”，即可直达会场。